Under Armour, Inc. (NYSE: UA) Başkanı ve CEO’su Kevin Plank, 2025 mali yılının ilk çeyreğindeki kazanç çağrısı sırasında şirketin stratejilerini ve finansal performansını özetledi. Gelirdeki %10’luk düşüşle 1,2 milyar dolara gerilemesine rağmen, şirket brüt kar marjında iyileşme ve güçlü bir nakit pozisyonu gösterdi. Under Armour, “Bu Evi Koru” stratejisine ve lider bir spor markası olma hedefine odaklanıyor. Şirket, pazardaki konumunu güçlendirmek ve finansal performansını iyileştirmek amacıyla markasını yeniden konumlandırmak, operasyonlarını optimize etmek ve premium ürünler sunmak için aktif olarak çalışıyor.
Önemli Çıkarımlar
- Under Armour’ın geliri 2025 mali yılının ilk çeyreğinde %10 azalarak 1,2 milyar dolara geriledi ve faaliyet zararı 300 milyon dolar oldu.
- Şirket, marka yakınlığını artırmak için tam fiyatlı satış ve hikaye anlatımına odaklanarak pazarlama stratejisinde bir değişim uyguluyor.
- Şirket, USA Football ile yapılan yeni bir anlaşma da dahil olmak üzere influencer pazarlama ve üniversite ortaklıklarını genişletiyor.
- Operasyonel verimliliği ve satışları iyileştirmek için tedarik zinciri modernizasyonu ve doğrudan tüketiciye yönelik geliştirmeler devam ediyor.
- 885 milyon dolarlık güçlü bir nakit pozisyonu ve döner kredi tesisi kapsamında borçlanma olmadığı bildirildi.
- Under Armour, 2025 mali yılı için gelirde düşüş ancak brüt kar marjında ve düzeltilmiş işletme gelirinde iyileşme bekliyor.
Şirket Görünümü
- Under Armour, yıl sonu envanterinin 2024 mali yılı seviyeleriyle uyumlu olmasını bekliyor.
- 2025 mali yılı için şirket, Kuzey Amerika’da hafif bir iyileşme ile gelir düşüşü öngörürken, bu düşüşün APAC pazarındaki baskılarla dengeleneceğini tahmin ediyor.
- Brüt kar marjının iyileşmesi ve SG&A giderlerinin azalması beklenirken, düzeltilmiş faaliyet geliri ve düzeltilmiş seyreltilmiş hisse başına kazançta artış öngörülüyor.
Ayıya Yönelik Önemli Noktalar
- Under Armour, toptan satış ve doğrudan tüketiciye satış gelirlerinde düşüş yaşarken, indirimli fiyat kanalında da satışlar azaldı.
- Lisanslama gelirleri azaldı ve giyim, ayakkabı ve aksesuar iş kollarının tümünde gelir düşüşleri görüldü.
- Şirket faaliyet zararı ve hisse başına seyreltilmiş zarar bildirdi.
Yükselişte Öne Çıkanlar
- Golf kategorisi diğer ürün gruplarına kıyasla göreceli olarak güçlü bir performans sergilemiştir.
- Şirketin brüt kar marjı, daha az iskonto ve promosyonun yanı sıra daha düşük ürün maliyetleri ve stok rezervleri sayesinde artmıştır.
- Düzeltilmiş SG&A giderleri, maliyet yönetimi eylemleri nedeniyle azaldı ve şirket güçlü bir nakit pozisyonunu korudu.
Eksiklikler
- E-ticaretin %10’dan fazla düşmesi bekleniyor, ancak bu düşüş ilk çeyrekte görülen %25’lik düşüş kadar keskin olmayacak.
- Şirket, brüt kar marjlarını etkileyen navlun maliyeti zorlukları ve yabancı para birimi rüzgarlarıyla karşı karşıya.
Soru-Cevapta Öne Çıkanlar
- CEO Kevin Plank, Meridian ve Unstoppable gibi önemli ürün platformlarını vurgulayarak Kuzey Amerika iş dönüşüne olan güvenini dile getirdi.
- Şirket, devam eden iyileştirme çabalarını vurguladı ve Kuzey Amerika pazarının geri dönüşü için belirli bir zaman dilimi taahhüt etmedi.
- Gelecekte yapılacak görüşmelerde şirketin Kuzey Amerika’da daha sağlıklı bir işletme olma yolunda kaydettiği ilerleme hakkında daha fazla ayrıntı sunulması bekleniyor.
Under Armour marka gücünü yeniden oluşturmak ve finansal görünümünü iyileştirmek için önemli adımlar atıyor. Şirketin yeni Marka Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Eric Liedtke’nin de aralarında bulunduğu liderlik ekibi, inovasyon, kültür ve stratejik ortaklıklar yoluyla büyümeye odaklanmış durumda. Under Armour, bir dizi planlı pazarlama aktivasyonu ve hikaye anlatımına olan bağlılığıyla dünya çapında tüketicilerin ve sporcuların ilgisini çekmeye hazırlanıyor. Mevcut zorluklara rağmen şirket, sürdürülebilir büyüme ve kârlılık için uzun vadeli beklentileri konusunda iyimserliğini koruyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
